31 Jul
Desarrollar una identidad de marca es un área de marketing que a menudo se pasa por alto. Debido a que no proporciona resultados directos y medibles, generalmente es lo último en lo que una empresa está dispuesta a gastar su dinero.
Pero lo que las empresas más exitosas saben es que definir una identidad de marca sólida ayuda a establecer las bases necesarias para seguir tácticas de marketing que respalden la generación de leads y la lealtad del cliente. ¿Entonces por donde empiezas?
La clave es comenzar el proceso de marca con una dirección clara. Desde cómo los valores de su marca afectan las consideraciones de mensajería hasta las preferencias de diseño para su logotipo, es mucho más fácil trabajar con diseñadores, redactores, estrategas y equipos internos cuando sabe lo que quiere.
Queremos ayudarlos a comenzar en el camino correcto, compartimos un cuestionario de marca y logotipo para ayudarlos en la fase de descubrimiento. Este cuestionario es una gran parte de nuestro proceso de estrategia de marca, y lo compartimos con nuestros clientes antes de comenzar cualquier proyecto de marca también conocido como Brandind.
¡Empecemos!
Valores de la marca
- Declaración de la misión de la empresa: esta es una o dos frases que explican los objetivos de su empresa. También debe incluir cierta información sobre qué es su organización y por qué existe.
- Declaración de posicionamiento de productos / servicios: es como la declaración de misión de su empresa, solo que más específica para sus ofertas. Aquí un ejemplo con la marca Volvo:
Para las familias estadounidenses de primer nivel, Volvo es el automóvil familiar que ofrece la máxima seguridad.
- Beneficio de su producto / servicio: ¿Le ahorra dinero a sus clientes? ¿Les ayuda a aumentar el ROI? Piensa cómo estás ayudando exactamente a tu público objetivo.
- Cinco palabras que representan tu marca: piensa en la personalidad de tu marca. ¿Cómo lo describirías?
- Tres mensajes que su marca necesita comunicar: ¿Por qué es importante su marca? Estos mensajes deben ser relevantes para su público objetivo.
- Propuesta de valor: ¿Cómo resuelve los problemas de sus clientes? Esto debería resumir por qué alguien debería comprar su producto o invertir en sus servicios.
Atributos de marca
Las siguientes preguntas se sumergirán en la esencia e identidad de su marca.
- ¿Cómo cae la imagen de su marca entre estas características opuestas?
- Masculino Femenino
- Simple / intrincado
- Gris / colorido
- Conservador / Extravagante
- Accesible / Autorizado
- Necesidad / lujo
- Divertido / serio
- Profesional / informal
- Moderno / clásico
- Deportivo / elegante
- Extremo / seguro
- ¿Qué colores representan tu marca?
- ¿Qué colores no te gustaría ver?
- ¿Qué palabras usarías para describir la imagen de tu marca?
- ¿Qué palabras no te gustaría usar para describir la imagen de tu marca?
- ¿Qué atributos y / o emociones quieres asociar con tu marca?
- ¿Qué atributos y / o emociones no le gustaría asociar con su marca?
Valores abstractos
Para responder las siguientes preguntas, use su imaginación para pensar en su marca en situaciones únicas.
- ¿Cómo describirías tu marca a un amigo?
- ¿Cómo describirías su estilo?
- ¿Qué otras marcas serían sus amigos?
- ¿Dónde pasaría tu marca?
- Edad? ¿Género?
- ¿Qué actor / actriz sería perfecto para interpretar tu marca? ¿Por qué?
- ¿Qué tipo de auto sería tu marca?
- ¿Qué animal representaría tu marca?
Diseño
Ahora estamos entrando en la apariencia de su marca. Las siguientes preguntas lo ayudarán a reducir sus preferencias visuales.
- ¿Cuál de estos formatos de logotipo crees que representa mejor tu marca?
Logotipo
Este formato incluye el nombre de su empresa en tipografía estilizada y / o las iniciales de su empresa en una forma simple.
Marca pictórica
Esta marca incluye imágenes literales o representativas para simbolizar su marca.
Marca abstracta
Este formato incluye formas y símbolos abstractos que transmiten una idea o atributo específico. Estos tipos de logotipos son muy únicos e identificables a menudo sin el nombre de la empresa.
Emblema o recinto
Esto presenta el nombre o las iniciales de la empresa, generalmente como parte de un elemento o forma pictórica.
- ¿Cuál de estos estilos de logotipo crees que representa mejor tu marca?
web 2.0
Los elementos comunes suelen incluir colores vibrantes, una sutil sensación 3D, tipo negrita, transiciones de color, sombras, brillo y reflejo.
Contemporáneo
Los elementos comunes incluyen colores frescos, imágenes estilizadas y tipos limpios.
Clásico
Los elementos comunes incluyen colores atemporales, imágenes literales y tipo tradicional.
Detallado / Estilizado
Los elementos comunes incluyen detalles, texturas, líneas fluidas y tipos distintivos.
Ilustración compleja
Estos incluyen una sensación dibujada a mano que representa una escena o personaje.
- ¿Qué estilo de fuente crees que representa mejor tu marca?
Serif
Slab Serif
Sans Serif
Script
Blackletter
Recuerde: ¡No hay necesidad de apresurarse a responder todas estas preguntas! Sus respuestas determinarán en última instancia el posicionamiento de su marca, por lo que este ejercicio debería llevarle algo de tiempo.
Sabemos que un proyecto de marca es mucho trabajo, y esperamos que este cuestionario de marca y logotipo lo ayude a evitar una crisis existencial. Si tiene alguna pregunta o necesita ayuda para descubrir su marca, ¡Háganoslo saber! Nos complace ayudarlo a guiarlo en la dirección correcta.
Articulo traducido y adaptado. Para ver el original visite: https://vtldesign.com/brand-development/brand-and-logo-questionnaire/
